La Publicidad Radial Cuernavaca ML

La radio es una de los mejores medios de publicidad, la mayoría de las empresas lo utilizan. En este artículo les hablaremos de cómo podemos utilizar la publicidad radial en nuestras empresas...

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10 De Abril No. 1013
Cuernavaca, ML
 

La Publicidad Radial

¿Qué es publicidad radial? El término “publicidad radial” puede fácilmente confundir al oyente; para muchos publicistas de “la vieja guardia” el término hace referencia a la publicidad que se hace a partir de un punto determinado. Para los publicistas y mercadólogos de “la nueva guardia” hace referencia a la publicidad que se lleva a cabo a través del radio, medio masivo de comunicación que sigue siendo el favorito de muchos. ¿Cuál es la diferencia entre una y otra acepción? Cuando una empresa es pequeña o su campo de acción comercial está circunscrito a una zona geográfica pudiendo ser un vecindario, ciudad o incluso un solo estado del país, las necesidades de publicidad que tiene son realmente limitadas. Dependiendo del tipo de productos o servicios que la empresa maneja, comercializa o produce será el mercado meta al que va dirigido. Sin embargo, la publicidad radial se refiere en éste caso en particular al círculo geográfico de alcance o de necesidad de alcanzar de la empresa o negocio del que se trate. Se le denomina radial ya que el punto de origen del círculo que da nombre a ésta publicidad es específicamente el establecimiento, comercio, empresa o fábrica de la que se trate. Cuando la empresa expande su ámbito comercial y dependiendo del tipo y alcance de ésta misma expansión, podrá decirse que la empresa deja de tener necesidades de publicidad radial y cambia a una necesidad de publicidad amplia. En el otro caso, la publicidad radial cuando está enfocada a los medios masivos electrónicos de comunicación, particularmente el radio se circunscribe a éste tipo de comunicación. Sin embargo, cambia el nombre antiguo de “publicidad en radio” a “publicidad radial” debido al alcance que el Internet ha provisto a éste medio para trascender fronteras. La publicidad mediante el uso del radio ya sea fuera de Internet o a través de éste medio electrónico permite un acercamiento mucho más amplio y más económico para las empresas. La publicidad realizada a través del radio es más barata en su elaboración así como ambientación y musicalización ya que son piezas musicales de apenas 30 segundos de duración en promedio. Esto permite que prácticamente cualquier empresa tenga la oportunidad de anunciarse en radio. ¿Es entonces el radio el mejor medio para la publicidad? El usar el radio como medio de difusión de la campaña de publicidad para la empresa de la que se trate no es una idea tan buena como se piensa; esto es básicamente debido a que para tener un efecto adecuado con una campaña publicitaria en radio es necesario conseguir las voces ideales que den la genuflexión y la entonación adecuadas. Adicionalmente, es prioritario que se tenga un libreto coherente y diseñado específicamente para éste medio masivo de comunicación. La mente humana es un amplio espectro de recursos, sin embargo es necesario crear un ambiente de imágenes descritas orales para poder ser creadas en la mente del escucha. Al igual que en la mayor parte de los medios publicitarios, la radio provee de una comunicación en un solo sentido ya que no hay oportunidad de retroalimentación a la comunicación que está siendo transmitida. Sin embargo, cuando las transmisiones radiofónicas son realizadas a través del Internet hay una posibilidad de retroalimentación viable y plausible ya que usualmente éstos sitios tienen un correo electrónico de la misma manera en la que las estaciones de radio “normales” tienen líneas telefónicas para la comunicación con los radio escuchas. Es importante recordar que aún cuando hay éstos medios y mecanismos de comunicación, no hay una forma factible de proveer retroalimentación a una transmisión comercial específica. ¿Cómo funciona la transmisión de comerciales radiofónicos? Los comerciales son grabados en audio casetes o en discos compactos en razón de un solo comercial por disco; el departamento de mercadotecnia de la estación radiofónica tiene que organizar los comerciales en base al costo y a la compra de tiempo que se haya hecho. Al igual que los comerciales televisivos, determinados horarios y locutores son más cotizados o costosos que otros que son menos populares. Una vez que se han catalogado qué comerciales deben estar en un horario determinado son re-grabados en la forma de bloques que luego son transmitidos durante el horario del programa en el que fueron asignados. Las modernas consolas de mezcla de sonidos permiten el almacenamiento de los comerciales radiofónicos de forma aislada evitando que haya problemas con la transmisión y el intercambio de medios de grabación. De ésta manera, lo único que se hace es presionar el botón correspondiente al mensaje que se vaya a transmitir, para lo que se les entrega a los encargados del sonido la lista de comerciales y el orden en el que deben ser transmitidos. Una vez realizado el anuncio radiofónico se transmite, el radioescucha tomará los elementos que le son descritos por el locutor o las voces de los actores radiales y creará la imagen correspondiente en su mente. De tal forma que cuando escuche que le dicen a través de la radio que determinado producto tiene “pequeñas bolitas moradas que son suavizantes de ropa” la imagen que tendrá es la de una medida de detergente del color de su preferencia en el que estarán entremezclados puntos de color morado. De la misma manera, si el comercial que está escuchando es más ambiguo y describe la “inenarrable frescura” de una determinada soda, la mente del escucha tomará la medida en base a la experiencia propia y es en base a esto que irá a buscar el producto o servicio que se está anunciando. Lamentablemente, cuando se emplea un libreto adaptado, éstas capacidades son disminuidas o destruidas ocasionando que el efecto y la eficacia del anuncio radiofónico en realidad desaparezca provocando que la efectividad general de toda la campaña se pierda. ¿Es difícil hacer un comercial radiofónico? La creación de los comerciales radiofónicos es más sencilla que la creación de comerciales televisivos como ya se había dicho; requiere de un locutor, mecanismo de grabación y algunos efectos de sonido –entre los que se encuentran las pistas musicales-. Sin embargo, a pesar de que siempre es conveniente tener un libreto específicamente creado para los anuncios radiofónicos, esto no siempre es realizado y en muchas ocasiones los comerciales se basan en modificaciones que se hacen de los libretos realizados para los comerciales televisivos. Cuando no hay comerciales televisivos se hace una modificación o articulación de la campaña impresa (carteles, cartelones y espectaculares) A pesar de la necesidad de crear argumentos específicos para la creación de distintos comerciales, es muy frecuente que los anunciantes utilicen el mismo libreto para todos los anuncios a fin de no tener problemas y reducir el costo de la producción de comerciales. Sobre la efectividad de los anuncios comerciales en radio La mayor parte de la gente oye radio de forma automática. Si bien el desarrollo de la tecnología y el uso del Internet cada vez más necesario en las oficinas han permitido que los empleados y quienes normalmente trabajan escuchando el radio puedan realizar sus actividades cotidianas escuchando las grabaciones de sus canciones favoritas, todavía un gran número de personas siguen escuchando la radio. Particularmente efectiva es la radio en aquéllas áreas y comunidades que carecen de los niveles de desarrollo tecnológico que son comunes en las grandes ciudades. Esto significa que hay una gran cantidad de consumidores potenciales que no son alcanzados por los medios tradicionales de comunicación como son los espectaculares, publicidad móvil y televisiva, pero que pueden ser alcanzados y convencidos mediante la transmisión de anuncios radiofónicos. De ésta forma, los productos y los servicios tanto nuevos como modificados pueden ser posicionados en el mercado meta al que se quiere alcanzar. La publicidad radiofónica como el mejor método de publicidad Este tipo de publicidad puede ser usada como base y fundamento de la campaña publicitaria cuando se trata de una publicidad radial para una zona rural o carente de tecnología; sin embargo, cuando se trata de una publicidad abierta para una ciudad altamente tecnológica no es conveniente usarla como fundamento principal y debe ser utilizada solamente como soporte. Nuevamente, es conveniente hacer énfasis en la importancia que tiene la creación de libretos comerciales específicos para el radio que se especialicen en crear la ilusión de movimiento e imágenes que son necesarias para la adecuada asimilación e identificación del consumidor con el producto o servicio. Por tanto, es importante maximizar el efecto que tienen los anuncios radiofónicos mediante la cuidadosa planeación de los mismos y equilibrar el uso de las estaciones de radio que se encuentran instaladas físicamente como aquéllas que son virtuales y que son populares en el mercado-meta al que se quiere llegar. Una de las ventajas adicionales que tienen los anuncios comerciales radiofónicos es que resulta menos costos para la empresa cambiarlos con relativa constancia a fin de que puedan mantenerse con actualidad. Estos cambios pueden considerar el primer bastión en el avance y progreso de la campaña publicitaria que se está lanzando ya sea para introducir un nuevo producto o servicio, mostrar las mejoras y cimentar más adecuadamente un producto que ya se encuentra en el mercado.